严管到来,网红带货的“坑”能否填平?

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  虚假宣传骗消费者购买低劣产品,直播数据造假骗商家多给广告费

  严管到来,网红 带货的“坑”能不到填平?

  “枣太小不说,后边的核桃还有受潮的味道,这不坑人嘛!”10月13日,沈阳市民宋宁在刷小红书时都看什锦枣夹核桃的推荐,便花115.2元买了两件4斤装礼盒。收到货后才发现,不仅枣的大小“缩水”、后边的核桃受潮,却说 甜度与推荐中说的相差甚远,最关键的本身产品还是“三无产品”,只用塑料尼龙袋装着。

  宋宁却说众多被网红 带货坑骗过的消费者之一。随着移动互联网的普及,直播、短视频等内容形式迎来爆发式增长,大批网红 应运而生,网红 带货本身门槛低、高回报的销售形式好快赢得商家青睐。然而,虚假宣传骗消费者购买低劣产品、直播数据造假骗商家多给广告费等什么的什么的问题凸显。

  国家市场监管总局执法稽查局局长杨红灿10月17日指出,监管部门深度关注网红 食品信息,将对利用网络、电商平台、社交媒体、电视购物栏目等渠道实施的食品安全违法行为重拳出击。

  网红 带货两头“坑”

  90后宋宁在沈阳一家大型国企上班,从口红、包包到刚买的雪地靴都在网红 推荐下在电商平台购买的,那些年没少“剁手”。她坦言你你这个产品嘴笨 不错,但都在网红 直播时说的天花乱坠,到手后发现嘴笨 不为啥样的产品,什锦枣夹核桃却说其中一例。

  不仅质量不过关,退换货维权难让宋宁更很伤心 。她是在评论区要到的淘宝店铺链接。为了拿到“满60 元减5元”的优惠券,她加了名为“良心零食铺@萱萱”的商家微信号,支付方法 是发的微信红包。五天后,她提出退货时,店铺却说下架了该产品,却说 微信拉黑了她。

  去年10月10日的淘宝直播皮草节,主播“薇娅”一晚就卖出皮草1.5亿元,强大的销售数据让皮草店店主胡斐心动。今年1月,她在快手平台找到一位粉丝60 万的主播带货,半小时推荐了13件貂绒大衣,结果仅卖出1144元,而她投下的广告费却近40万 元。事后调查发现,该主播活跃粉丝仅有6.40万 人。该主播却辩称:“哪有数据不造假的,只不过假的占几条而已。我有好几万粉丝,能不到卖得动要看产品好不好,我只管推广,不负责‘变现(流量变成现金收益)’。”

  什么的什么的问题频出仍火爆不已

  “口红一哥”李佳琦直播5分钟,卖出1.40万 支口红;“最强带货王”散打哥1分钟将19.9元的牙膏卖出3万单……网红 带货什么的什么的问题频出之下,为啥仍没人火爆?

  “帮我 在70款热销粉底中选出持久力强、控油效果好、遮瑕好还不假面,他说我得花多久也能选出中意的那款。”宋宁说,她一3个多一3个面部经常 出油、有痘疤、没人美妆常识的人想买粉底液时,肯定会听取美妆经验雄厚并有相关化妆品知识、却说 测评试用过无数产品的网红 的意见。毕竟能不到通过她们拿到优惠价格,还可节省大量选泽 试错的时间和成本。

  宋宁告诉《工人日报》记者,与其说跟风买网红 产品,不如说他不知道买那些,须要一3个免费的“消费顾问”。她表示明知道有入坑的风险,但总认为却说我擦亮眼睛还是能补救。

  27岁的刘紫轩是一家门户网站的产品经理,她的淘宝购物车里经常 躺着几十件商品,从“果冻鞋”“神仙水”“oversized卫衣”到“14k金耳钉”都在。她每天花3至一3个小时来看网红 们的“精致生活”,模仿她们,买你你这个价格不太贵又能提高生活品质的东西。她嘴笨 网红 们与当时人年龄相仿,是“当时人人”。她们不仅是销售者也是使用者,却说 比起商场专柜的柜员,她更我你会相信未谋面同为90后的网红 。却说她们营造的生活情况表没人美好,还和当时人亲切互动,大大刺激了当时人的购买欲望。

  网红 “明星化”,粉丝经济势不可挡。业内人士指出,尽管网红 带货有种种什么的什么的问题,却说 通过网红 代言的方法 来有有助于于电商增长已是大势所趋。不少商家选泽 网红 带货的方法 促销,你你这个粉丝有却说仅仅是却说喜欢网红 策划出的形象而“打赏性”地买东西。

  保质保量不到只靠“自觉”

  面对网红 带货地处的你你这个什么的什么的问题以及“刷单”等违法行为,国家市场监管总局表示将严查。面临即将到来的从严监管,网红 带货的“坑”能不到填平?

  辽宁社会科学院社会学研究所所长王磊认为,严查不到肃清存量,带货产品保质保量不到只靠网红 们“自觉”。没人合理的监管制度,不到是“野火烧不尽,春风吹又生”,从长远上看,要想长期良性发展,平台要提高准入标准,行政主管部门要严惩不良网红 。

  面对乱象,一家日化快消品牌市场推广部经理张小平认为,“平台却说不去制订规则规范网红 ,亲戚亲戚朋友就会坑害更多的商家和消费者。久而久之,亲戚亲戚朋友儿就会对整个平台背叛信任。他建议,对于举报发现虚假宣传行为的网红 立即关停直播,定期发表声明“私下交易黑名单”“虚假宣传黑名单”,行政主管部门也可依照规定顶格处罚。

  关于流量造假,辽宁青松律师事务所律师王金海提醒说,一旦被认定为虚假流量或刷单,造假者却说因违反《反不正当竞争法》的规定而受到处罚。此外,“双11”在即,各种广告却说开使狂轰滥炸,消费者一定要擦亮眼睛,无须轻信网红 对产品功效的宣传。(应采访对象要求,偏离 为化名)

  (记者 刘旭)

[ 责编:张璋 ]

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